Etudes de cas client

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Branding + RP | Changer d’image

Client: Hahn Family Wines, California

Objectif: Se repositionner en spécialiste du pinot noir haut de gamme avec un positionnement prix < 30$.

Actions RP:

  • Les messages de marque recréés par l’agence ont été décliné et utilisé sur tous les supports vente, marketing et RP.
  • Des messages ciblés : Hahn = pinot = Santa Lucia Highlands AVA (California’s Central Coast region).
  • Envoi d’échantillons stratégique : exclusivement “SLH” et Lucienne.
  • Voyages de presse : faire venir la presse à Monterey, créer des séminaires sous forme de master-class avec les vins de SLH AVA, etc.

Résultats:

  • médiatique : les 2 voyages de presse ont généré des retombées presse professionnelle et grand public, avec notamment un coup de projecteur sur Hahn SLH pinot faisant la couverture du Wine Spectator’s le 31 janvier 2016 (cf. à droite)